Корпоративные мероприятия
Корпоративный Новый Год
Частные мероприятия
Реклама и PR
Отелям, ресторанам, клубам
Оформление праздников
Проведение свадьбы
Имидж-студия
Календарь праздников
Наши артисты
Наши площадки

Благотворители отказываются от рекламы

старт / услуги / сми о нас / благотворители отказываются от рекламы

Благотворители отказываются от рекламы

На добрые дела хотят ввести моду в СПб. Развитие благотворительного "рынка" в России зависит от того, будут акции работать только на имидж компании или и на имидж самой благотворительности.

До сих пор отношение общества к благотворительности остается скептическим (70% россиян, по данным компании "Миасс бизнесс гид"), несмотря на то что совокупные расходы российских компаний на добрые дела составляют до 18% прибыли. Одна из главных причин — отсутствие прозрачного информационного поля. При этом PR-менеджеры предпочитают акцентировать искренность и социальный смысл своих акций, а не PR-эффект. "Для нас отношение к благотворительности и социальным проектам — это скорее не "социальная политика", а отношение к жизни. Поэтому, оказывая помощь, мы не рассчитываем на информационный эффект", — считает менеджер по связям с общественностью ЗАО "Пивоваренная компания "Балтика" (86554)* Алексей Кедрин.

Что заказывали

Расстановка акцентов в том или ином благотворительном мероприятии — это прерогатива "заказчика", благотворителя. Можно с целью напоминания о бренде или торговой марке завезти в школу, детский дом списанное оборудование по остаточной стоимости, а можно выяснить реальные потребности людей и помочь им удовлетворить их. "Искреннее, неформальное отношение к получателям помощи формируется, когда компания или частный благотворитель достигли определенного материального достатка. Когда это есть, можно ставить и сверхзадачи — пропагандировать саму благотворительность как образ жизни, — уверена Елена Шнайдер, арт-директор event-агентства Maxima. — На благотворительность должна сложиться мода, потому что люди склонны подражать друг другу".

По данным экспертов, в Петербурге информационный рынок развит слабо, вплоть до того, что те, кому нужна помощь, подбираются методом случайной выборки. Тогда как, например, в Москве действуют воспитательные программы для потенциальных благотворителей. "Журнал Cosmopolitan ведет активную пропаганду благотворительности среди своей аудитории — обеспеченных молодых женщин, — рассказывает Елена Шнайдер. — Это замечательный пример социальной деятельности. Когда наша компания готовила праздник для воспитанников детских домов, организованный компанией "Мойдодыр", мы также решили отказаться от агентского вознаграждения".

Цифры

70% россиян скептически относятся к благотворительности.

До 18% прибыли тратят компании на благотворительность.

Источник: "Миасс бизнесс гид"

СМИ о нас Благотворители отказываются от рекламы